LIVLIT은 유기농 순면 생리대로 2021년 미국 시장에 첫선을 보인 페미닌 케어 브랜드이다. 화학 성분 없는 생리 주리 관리(Chemical-Free Period Care)라는 명확한 철학 아래, 성분과 안전성을 꼼꼼히 따지는 미국 소비자들 사이에서 꾸준한 재구매와 자발적 입소문을 만들어내며 유기농 생리대 카테고리에서 충성도 높은 마니아층을 확보해왔다.

엠엑스앤커머스 유에스에이(MXN COMMERCE USA)는 LIVLIT의 미국 내 런칭과 브랜드 빌딩을 총괄한 주체다. 북미 시장에서 처음 시작해 BI 개발과 규제·표현 가이드 수립, Amazon과 Shopify 등의 순차 확장, Performance/UGC/Affiliate를 결합한 풀퍼널 마케팅, 현지 풀필먼트와 정산 체계 구축까지 운영 모델 전반을 직접 설계하고 실행해왔다. 이 과정을 통해 안전, 신뢰, 재구매가 선순환하는 브랜드로 성장하였다.

이 토대 위에서 LIVLIT은 미국향 단일 시장 D2C 브랜드를 넘어 글로벌 라이선스 사업으로 확장을 시작한다. 브랜드 IP를 중심에 두고 시장별 파트너와 협업해, 미국에서 검증된 브랜드 자산과 제품 기준을 국가별 시장 환경에 맞춰 전개하는 구조다. 각 시장의 파트너가 현지 운영을 담당하더라도 제품 품질과 브랜드 아이덴티티가 일관되게 유지되도록, 엠엑스앤커머스 유에스에이가 라이선스 구조 설계와 브랜드 IP 관리, 파트너 협업 체계 운영을 주도한다.

이번 확장의 첫 프로젝트는 한국 시장 진출을 위한 리블릿 코리아이다. 한국은 생리대 성분과 안전성에 대한 소비자 인식이 높고 유기농·프리미엄 세그먼트가 꾸준히 성장해온 시장으로, 미국에서 태어나 성장한 LIVLIT에 의미 있는 다음 무대다. 엠엑스앤커머스 유에스에이는 제조 및 유통 파트너사들과 함께 Livlit KR 프로젝트를 준비하고 있으며, 미국 시장에서 검증된 100% 유기농 순면 라인뿐 아니라 건강한 100% 순면 제품까지 라인업을 확장하고, 채널 전략과 브랜드 커뮤니케이션 전반을 조율해 한국 소비자에게 동일한 기준의 제품과 브랜드 경험을 전달하는 것을 목표로 한다.

리블릿 코리아는 엠엑스앤커머스 유에스에이가 브랜드의 해외 시장 진출 지원을 넘어 브랜드 IP 관리와 글로벌 라이선스 사업 운영까지 서비스 영역을 넓히는 대표 사례다. 엠엑스앤커머스 유에스에이는 한국을 시작으로 LIVLIT의 라이선스 시장을 순차적으로 확대해 나가며, 파트너사들과의 긴밀한 협업을 통해 LIVLIT이 글로벌 페미닌 케어 브랜드로 성장할 수 있도록 지속적으로 함께할 예정이다.